Planejador de Mídia
Projeto desenvolvido em ambiente corporativo de grande escala, com alto volume de dados e múltiplas decisões ao longo da jornada
Contexto
Em um dos principais veículos de mídia de TV do país, analistas enfrentavam dificuldades para estruturar planos de mídia com precisão.
O processo era majoritariamente manual, demorado e dependente de intermediação constante — o que limitava a autonomia e tornava o fluxo pouco eficiente.
Além disso, a ausência de dados consolidados sobre alcance, audiência e custos tornava o planejamento um exercício de tentativa e erro, frequentemente sujeito a retrabalho e decisões pouco seguras.
Desafio
Simplificar um processo complexo sem perder precisão.
- Permitir a construção de planos com base em dados reais
- Tornar métricas como audiência, alcance e custos mais acessíveis
- Reduzir a dependência de intermediação
- Acelerar decisões com mais segurança
Pesquisa
A investigação partiu do uso real, conversando com analistas de mídia de diferentes agências e contextos.
O que emergiu
- Dados espalhados, exigindo esforço constante de busca
- Processos lentos, marcados por retrabalho
- Baixa confiança nas informações disponíveis
- Dependência de intermediação como parte do fluxo
O Problema
O planejamento de mídia reúne muitas variáveis: formatos, canais, períodos, investimentos.
Na prática, isso se traduzia em:
- excesso de informação na tela
- dificuldade de leitura
- baixa previsibilidade na navegação
- esforço alto para tarefas simples
Como transformar um sistema complexo em algo claro o suficiente para ser usado com segurança?
Abordagem
O projeto foi conduzido a partir de uma lógica centrada na clareza e na eficiência da jornada:
- Estruturação da arquitetura de informação
- Definição de fluxos e hierarquia de conteúdo
- Criação de wireframes e protótipos navegáveis
- Iterações focadas em simplificação e legibilidade
Cada decisão foi orientada pela pergunta:
Como tornar essa informação mais fácil de entender e usar?
Mapeamento da Jornada
Cenário 1
Sem o Planejador de Mídia, um processo manual, fragmentado e com alto nível de esforço.
Cenário 2
Cenário ideal, com o Planejador de Mídia. Um fluxo mais contínuo, orientado por dados e com maior autonomia para o usuário.
Quanto maior a complexidade, mais essencial é a clareza.
A Solução
Uma ferramenta pensada para tornar o planejamento mais claro, rápido e acessível.
- Simulação de planos com base em dados reais de audiência, alcance e custo
- Visualização clara dos resultados ao longo do processo
- Criação e ajuste de planos de forma simples e direta
- Acesso facilitado para diferentes perfis de usuário
Sitemap
Experiência do Usuário e Design Visual
Login
Lista de todas as simulações realizadas pelo usuário.
Aqui o usuário configura o cenário da sua simulação. É possível
escolher as cidades aonde deseja anunciar, canais, perfil do
publico-alvo, além de especificar o período da campanha.
Aqui o usuário visualiza um ranking de programas mais indicados
para o seu plano de mídia baseado nos filtros configurados anteriormente.
Ele pode selecionar quantos programas quiser para incluir na sua simulação.
Nesta tela o usuário visualiza a lista de programas que selecionou para o seu plano e preenche a duração em segundos do seu anúncio, a quantidade de inserções e as datas em que deseja que seu anúncio seja exibido para cada programa selecionado na tela anterior.
Ao inserir os dados uma calculadora atualiza o valor da sua campanha em tempo real. Aqui ele exporta um arquivo TXT com todos os dados da sua campanha. Este arquivo será utilizado para efetivar a compra dos espaços publicitários da sua campanha.
Nesta tela o usuário pode ter uma visão geral do planejamento realizado
com todos os dados relevantes para a sua tomada de decisão.
Nesta área do Planejador o usuário consulta os dados detalhados
em gráficos sobre audiência dos programas.
Design System
Tipografia
Resultados
Após o lançamento, os usuários passaram a contar com uma ferramenta gratuita, confiável e completa, reduzindo drasticamente o tempo de montagem de planos de mídia e eliminando o retrabalho.
Principais ganhos:
• Aumento da autonomia dos analistas de mídia das agências
• Redução da carga de atendimento e da dependência de intermediação
• Decisões mais precisas, baseadas em dados reais de audiência e custo
• Experiência fluida, com possibilidade de múltiplas simulações sem custos ou restrições
O Planejador transformou a forma como as agências planejam mídia, democratizando o acesso à informação e elevando a qualidade das campanhas.
